Брендирование для отстройки от конкурентов и повышения уровня лояльности клиентов
Чтобы создать запоминающийся логотип товара или услуги, необходимы несколько составляющих: кропотливый брендинг, креативный подход и немного везения. Зато удачный визуал вроде «Бархатных ручек» становится узнаваемым и начинает работать на своего создателя, делая клиентов более лояльными к торговому предложению.
Лояльность же является одним из ключевых параметров, определяющих доход фирмы. Пренебрегать брендингом и брендированием недальновидно и стратегически невыгодно.
Брендинг при запуске проекта
Первый этап планирования должен обозначить этапы захвата рынка. Необходимо определиться с целевой аудиторией, перспективами развития и провести брендинг. Иначе говоря, комплекс мероприятий по созданию фирменного стиля от миссии и концепции до нейминга, слогана и логотипа.
На втором этапе детализации следует в рамках бюджета продумать средства маркетинга, которые будут задействованы для продвижения товара или услуги. Непосредственно перед открытием и сразу после старта целесообразна раздача рекламных буклетов. В современных типографиях цветная цифровая печать обеспечивает яркую, насыщенную и недорогую полиграфию за считанные часы.
Также в начале работы актуальны творческие конкурсы в социальных сетях, параллельно проводятся запланированные на первый месяц акции. Это третий активный этап входа на рынок. Если он подкреплен раздачей брендированных материалов, шансы на запоминание покупателями бренда и компании увеличиваются.
Объекты и способы брендирования
Брендирование означает нанесение логотипа и названия бренда на поверхность любого объекта, который может выступать в качестве рекламного носителя для раздачи либо для визуальной концентрации целевой аудитории. Для брендирования хороши все классические и креативные идеи, пришедшие в голову управляющему или маркетологу фирмы.
Потенциальные объекты брендирования:
- Остановка общественного транспорта, стена здания или сооружения (не забыть согласовать с муниципалитетом).
- Полезная полиграфия — календари, блокноты, тетради.
- Майки, салфетки и полотенца, стаканчики и тарелки.
- Фирменные крафт-пакеты — модный зелёный тренд, который весомо добавит баллов имиджу компании.
Брендированные пакеты и коробки можно использовать непосредственно при продаже или для доставки товара в качестве упаковки. Бумажные стаканчики с логотипом хороши при проведении презентаций и в текущей работе услуговых фирм, причем не только в кофейнях. Салоны красоты с брендированными салфетками и посудой только выиграют.
Способы нанесения:
- Полиграфическая цифровая или офсетная печать. Выгодно брендировать большую партию блокнотов или календарей.
- Тиснение кожи, дерева, картона.
- Шелкография и «неубиваемая» УФ-печать для визиток и нанесения изображения на пластик, ткань, стекло.
- Штампы сродни https://el-p.su/pechati-i-shtampy/shtampy-s-logotipom/ для оперативного брендирования на месте стаканчиков, пакетов и иной продукции.
При выборе штампа высокий уровень детализации на фоне приемлемого ценника и срока службы около 10 лет показывают изделия, выполненные методом лазерной гравировки. При использовании подобного штампа острые и прямые углы в буквах таковыми и остаются, тонкие линии не смазываются. Брендированные таким образом материалы не только полезны, но и доставляют эстетическое удовольствие.
|